Nadejście ery Internetu odmieniło mnóstwo aspektów życia, w tym również szeroko rozumiane założenia marketingu i reklamy. Sieć została miejscem nie tylko sprzedaży usług, treści i produktów, ale również polem bitwy dla firm, producentów, twórców reklam i wszystkich osób związanych z marketingiem. W obecnych czasach nie można już sobie pozwolić na nieobecność danej marki w sieci. Jeżeli nikt nie pisze o twoich produktach czy usługach na Facebooku czy Youtube, a portal twojej firmy nie wyskakuje na pierwszej stronie wyszukiwania, jest bardzo możliwe, że właśnie uciekają Ci możliwi nabywcy.

Obecna rewolucja w marketingu nie dość, że dzięki Internetowi przetransformowała patrzenie na reklamę, to jeszcze przyniosła nowe sposoby promowania produktów. Jednym z nich są opinie o produktach, zamieszczane nie tylko na forach tematycznych danych dziedzin handlu, ale też na specjalistycznych portalach pozwalających na ekspresję swojej opinii na temat zakupionego produktu .https://poradnikprzedsiebiorcy.pl/-opinie-o-produktach-w-sklepie-internetowym-jak-zdobywac-wartosciowetem zjawiska tzw. marketingu szeptanego, czyli kupowania opinii przez firmy u copywriterów czy studentów, którzy za małe kwoty są chętni napisać pozytywne recenzje produktów, których częstokroć nawet nie mieli w rękach. Ta niedobra tendencja powoduje utratę wiarygodności przez portale zakupowe i samych producentów, dlatego marketingowcy starają się szukać lepszych strategii i wytrwale prowadzą badania marketingowe Przykłady strategii, która odnosi coraz większe sukcesy (alterWEB) to tak zwane studium przypadku.

Jeśli alterWEB strategię studium przypadku przykłady z naszego polskiego rynku to chociażby kampania browaru Tyskie w czasie Mistrzostw Europy Euro 2012 (czytaj o tym na alterWEB). W czasie tej niesamowicie udanej kampanii, firma nie tylko powczytaj o tym na alterWEBroty], ale stała się nawet na czas turnieju liderem w sprzedaży piwa w Polsce. Marketingowcy Tyskiego wyszli ze słusznego założenia, że aby zdobyć klientów nie wystarczy dobra opinia o produkcie czy spoty reklamowe. Wyszli z inicjatywą krótkiego programu wyświetlanego w TVP, ‘Piąty Stadion’, nawiązującego do Euro 2012 i jednocześnie zapraszającego do śledzenia zmagań piłkarzy przy kuflu piwa Tyskie. Pomysł był strzałem w dziesiątkę, a studium przypadku okazało się dobrze obraną strategią.